Det er topattraktionerne, der trækker turisterne til. Men lokale fællesskaber og autentiske kulturoplevelser trækker i høj grad også. Derfor kan der være gevinster for lokalområderne, hvis man husker værdien i det helt nære. Svømmehallen og biblioteket kan også noget, viser kultur-kortlægninger.

Når solen skinner over sommerlandet og der kommer venner forbi fra andre landsdele eller lande, står de fleste klar med anbefalinger af de stærke kulturmonumenter i ens lokalområde. Domkirken, kunstmuseet, vikingeborgen eller det lokale museum er de attraktioner, vi stolt anbefaler til de turister, der kommer til vores landsdel. Men vi glemmer attraktionen i det helt nære som svømmehallen eller banko-foreningen.

Kulturens Analyseinstitut har kortlagt kulturtilbud og tilfredshed med kulturlivet i Kulturprofiler i en lang række kommuner, og fire kommuner har også fået kortlagt borgernes holdning til turisme. Kortlægningerne viser, at det er de kulturelle fyrtårne man anbefaler. Bornholmerne anbefaler Hammershus og Bornholms Kunstmuseum, mens næstvederne anbefaler Karrebæksminde, Enø og Holmegård Værk.

Og kulturen er vigtig for at trække turister til et område. 54 procent af de udenlandske turister, der besøger dele af Danmark uden for de store byer, er i høj eller afgørende grad motiveret af kulturoplevelser, når de vælger destinationer. For de danske turister i sommerlandet er det 31 procent, der er vælger ud fra kulturoplevelserne.

Husk biblioteket og svømmehallen

Men det er ikke kun topattraktionerne, som turisterne vælger til. Mulighederne for at komme helt ind under huden på det levede, lokale liv er en af de store tendenser af oplevelser, vi ønsker, når vi tager på ferie.

“Turisterne vil gerne endnu tættere på det lokale og det autentiske, og man vil også gerne involveres og være medskaber af oplevelserne. Det kan være at være med til en langbordsmiddag eller at havne et sted, som de lokale bruger. Det handler om at komme tæt på de lokale,” fortæller Louise Örnfelt, der er ekspert i kulturturisme og direktør i rådgivervirksomheden Örnfelt.

Det er altså mange af de fællesskaber, som lokale borgere selv er aktive i, som er attraktive for turister. Det kan være banko-klubben, lokale spillesteder eller klassiske koncerter i landsbykirken. Turisterne vil gerne opleve det lokale og falde i snak med dem, der bor i området.

“På en regnvejrsdag skal turisterne jo også have noget at lave. Så der kan være potentialer i at synliggøre eller arbejde med et turismefokus for det lokale museum, biblioteket eller den lokale svømmehal,” fortæller Louise Örnfelt.

Kulturturismen betyder ikke kun gode oplevelser for turisterne. Det påvirker også kulturlivet til gavn for de lokale. På Bornholm, der i 2025 fik kortlagt både kulturtilbud og turismepotentialet i en Kulturprofil, har de et stort kulturudbud. Der spiller turismen en vigtig rolle for udbuddet, og det vurderes også, at udbuddet smitter positivt af på bornholmernes engagement og deltagelse i kulturlivet. På den måde kan der være en gensidig værdiskabelse for kulturturister og det lokale kulturliv.

“Kommunerne kan have en tendens til at overse alle de muligheder, der allerede ligger i det lokale kulturliv, som en driver til at tiltrække turister. Når man får kortlagt alle kommunens kulturudbud, dukker der ofte lokale initiativer eller oplevelser frem, som kan være værdifulde for turister. Arbejder man strategisk fra lokal side med at styrke de her oplevelser, kommer det ikke kun turisterne til gode. Det er også vigtige styrkepositioner i forhold til at tiltrække og fastholde borgere til et område,” siger Esben Danielsen, direktør i Kulturens Analyseinstitut.

Kulturens Analyseinstitut har udarbejdet Kulturprofiler for flere end 20 danske kommuner. Fire kommuner, Sorø, Bornholm, Næstved og Faaborg- Midtfyn, har fået en turismeoverbygning oveni, som er lavet i samarbejde med Örnfelt, Dansk Natur- og kystturisme og Danmarks Erhvervsfremmebestyrelse.